根據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢最新推出《2007年Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)季度研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2007年第一季度網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額較第四季度有明顯上升，季度增長(zhǎng)率為14.8%，交易額達(dá)到108.3億元，第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：
整體市場(chǎng)：C2C電子商務(wù)拉動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速發(fā)展
由于C2C電子商務(wù)的商品種類更豐富、賣家和買家的信息溝通更即時(shí)快捷、購(gòu)買方式更靈活、支付方式更多樣、物流配送體系日趨完善等特點(diǎn)，C2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的成交額較B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的成交額更高，而且所占比例越來(lái)越大。在第一季度網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中，C2C的交易額達(dá)到97.2億元，占總體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模的89.7%，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)整體的快速發(fā)展得益于C2C模式的有力支撐，而B2C模式的發(fā)展面臨商品品類有限、物流、支付、倉(cāng)儲(chǔ)等瓶頸，進(jìn)一步發(fā)展還有待新模式的創(chuàng)新。
C2C領(lǐng)域：易趣下滑、拍拍上升乏力、淘寶繼續(xù)穩(wěn)居第一
易趣平臺(tái)的動(dòng)蕩導(dǎo)致市場(chǎng)份額下滑，位居第三的拍拍背靠近6億的QQ注冊(cè)用戶，在訪問(wèn)行為上趕超易趣，但在市場(chǎng)份額中卻上升不顯著，看來(lái)如何有效的將瀏覽量轉(zhuǎn)化為購(gòu)買量是拍拍下一步工作的重點(diǎn)。淘寶以72.2%繼續(xù)穩(wěn)居C2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)第一的位置。
B2C領(lǐng)域：B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物仍處于分散競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)
與C2C電子商務(wù)市場(chǎng)集中度高不同，B2C電子商務(wù)市場(chǎng)集中度較低，當(dāng)當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額為8.1%，略高于卓越的5.8%，而剩余的大部分市場(chǎng)份額被各類垂直類的B2C電子商務(wù)平臺(tái)所瓜分，相較之下，這些平臺(tái)往往有明確的定位，目標(biāo)客戶比較清晰，產(chǎn)品往往以一類或幾類為主，具有渠道和專注的優(yōu)勢(shì)。艾瑞預(yù)計(jì)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，B2C電子商務(wù)市場(chǎng)將會(huì)仍然處于分散性的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)中，而且將會(huì)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)入B2C電子商務(wù)市場(chǎng)。
熱點(diǎn)一：合作1+1？＞2
搜狐和卓越的聯(lián)合本以為能達(dá)到雙贏的美滿結(jié)局，但事實(shí)證明，瀏覽量和購(gòu)買量之間是沒(méi)有直接必然聯(lián)系的；易趣和TOM的合并被視為某種程度上eBay在中國(guó)市場(chǎng)的退出，原有易趣員工的不滿、平臺(tái)對(duì)接導(dǎo)致用戶的流失等等不穩(wěn)定因素導(dǎo)致新一季度易趣表現(xiàn)差強(qiáng)人意；包括跨領(lǐng)域的慧聰和卓越網(wǎng)的合作；兩兩合作是否真能達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)相加的效果還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
熱點(diǎn)二：虛擬交易有待規(guī)范化
隨著網(wǎng)絡(luò)游戲和社區(qū)服務(wù)興起，包括QQ號(hào)在內(nèi)的虛擬物品交易量逐月攀升，尤其是在監(jiān)管檢驗(yàn)未明細(xì)化規(guī)范化的C2C平臺(tái)上，導(dǎo)致交易平臺(tái)、交易雙方、以及運(yùn)營(yíng)商之間的摩擦頻繁，有關(guān)此類糾紛頻發(fā)也引起了有關(guān)部門和各方關(guān)注，相關(guān)的立法工作也開(kāi)始提上議程。
總體而言，2007年第一季度網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而且為了尋求更大的發(fā)展，同領(lǐng)域和跨領(lǐng)域的廠商也開(kāi)始嘗試各種層次上的合作，利用各自資源和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，但這種合作是否能順利度過(guò)磨合期還需要經(jīng)歷更多的考驗(yàn)。此外隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展和網(wǎng)購(gòu)人群的成長(zhǎng)，艾瑞發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)（尤其是傳統(tǒng)的零售商）開(kāi)始開(kāi)展線上業(yè)務(wù)，這也將成為未來(lái)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)之一，艾瑞將繼續(xù)對(duì)此類廠商的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)行為和發(fā)展情況保持持續(xù)的關(guān)注。
|
